SZENIOR KOROSZTÁLY VÁSÁRLÓI MAGATARTÁS VIZSGÁLATA A BÚTORPIACON

	PDF Rétfalvi Péter disszertáció.pdf Download (4MB)
	PDF Tézisfüzet_A5 angol.pdf Download (261kB)
	PDF Tézisfüzet_A5 magyar.pdf Download (337kB)
	PDF Rétfalvi Péter disszertáció.Text.Marked.pdf Download (4MB)

Absztrakt (kivonat)

Az idősek vásárlási magatartásáról napjainkban egyre több információt érhetünk el, a 60+ generáció több tudományos kutatásnak, cikknek kerül fókuszába. Annak ellenére, hogy az idős vásárlókról szóló publikációk száma növekszik, még mindig nem ismerjük eléggé motivációikat, preferenciáikat, annál is inkább, mert a kereskedelmi tevékenység általános célcsoportjai között a mai napig (az egyértelmű kivételektől eltekintve) nem szerepelnek az idős vásárlók. Az elöregedő társadalom ténye hazánkban vitathatatlan, s ahogyan a generációs kutatásokból megismert csoportok életkora halad előre, úgy épülnek be a generációs élmények is egyre inkább az időskori fogyasztásba. Doktori disszertációmban a hatvan évnél idősebbek szegmensével foglalkozom, leszűkítve vizsgálatomat egy kevéssé kutatott, ám annál fontosabb területre, a bútorpiacon betöltött vásárlói szerepükre, döntési folyamataikra, preferenciáikra. A vizsgálatokból kiderül, hogy a szegmens koránt sem homogén, bár vannak jellemzők, amelyek a generációs élményekből fakadóan azonosak. Eltérések mutatkoznak ugyanakkor abban, hogy alakul a vásárlási stílus és a vásárlási folyamat egyes elemei a munkaerőpiaci aktivitás, a végzettség, a családi helyzet, az érzékelt jólét függvényében. A kutatás három klaszter jelenlétére mutatott rá a szegmensen belül, amelyek a fenti tényezők mentén eltéréseket mutatnak a vásárlási attitűdök és preferenciák terén, meghatározva ezzel a szegmens elérhetőségét a bútorpiacon.

Tétel nézet