PRÉMIUM BÚTORMÁRKÁK EREDMÉNYESSÉGÉNEK HIBRID IDENTITÁSÉPÍTÉSRE ÉS MINŐSÉGKOMMUNIKÁCIÓRA ÉPÜLŐ VIZSGÁLATA NYUGAT-EURÓPÁBAN

	PDF Disszertáció.pdf Download (13MB)
	PDF Tézisfüzet HU.pdf Download (331kB)
	PDF Tézisfüzet EN.pdf Download (284kB)

Absztrakt (kivonat)

A disszertáció a nyugat-európai prémium bútormárkák eredményességét vizsgálja, különös tekintettel a hibrid márkajelenlétre és a minőségkommunikációra épülő stratégiákra. A kutatás öt hipotézisre épül, melyek a digitális és fizikai csatornák koherenciája (H1), a metamodern, szimultán ellentéteket megjelenítő esztétika és kulturális glokalizáció (H2), az ökoszisztémákra mint koopetitív partnerségre épülő hálózati együttműködések (H3), az érzéki minőségérzet narratív és multiszenzoros közvetítése (H4), valamint az ár mint komplex értéktartalom (H5) hatásmechanizmusait térképezik fel. A vizsgálat módszertana kvalitatív és kvantitatív eszközöket ötvöz: 77 bútoripari márkát átfogó, primer adatgyűjtésen alapuló tartalomelemzést, valamint 348 válaszadó bevonásával készült strukturált kérdőíves felmérést alkalmaztam, amely öt, hipotézis-alapú kérdéscsoport mentén értékelte a választott célcsoportot. A vizsgálat 10 országra terjedt ki (Ausztria, Belgium, Franciaország, Hollandia, Egyesült Királyság, Németország, Olaszország, Portugália, Spanyolország, Svájc). A vizuális és narratív márkakoherencia szorosan összefügg a fogyasztói élmény integritásával, a metamodern márkaidentitás kialakítása pedig elválaszthatatlan a regionálisan adaptált ikonikus designtól. A márkák együttműködés-alapú működése és hálózati láthatósága (digitális platformokon való jelenlét, közös termékfejlesztések) bizonyítottan hat a márkák szakmai elismertségére és piaci pozíciójára. A fizikai terekben és kommunikációs csatornákon egyaránt alkalmazott érzéki és érzelmi minőségjelzések megerősítik a prémium státuszt. Az árazás ugyanakkor túlmutat az elszigetelt értéktényező szerepén, és szimbolikus, befektetési, valamint innovációs üzenetek hordozójaként jelenik meg. Az eredmények megerősítik, hogy a prémium bútormárkák sikeressége egy sokdimenziós, egymással szoros kapcsolatban álló tényezőrendszeren alapul, amelyben a konzisztens márkatapasztalat, a kulturális identitás, a kooperatív ökoszisztémák, a narratív minőségkommunikáció és az értékalapú árpozicionálás együttesen alakítják a márkák fenntartható versenyelőnyét. A disszertáció gyakorlati relevanciája abban rejlik, hogy a vizsgált szempontok mentén strukturált márkaértékelési modellként szolgálhat a prémium designmenedzsmentben érdekelt szereplők számára.

Tétel nézet